Bir marka kimliği projesinin sonunda elinizde yalnız bir logo dosyası varsa, kimlik projesi yarım kalmış demektir. Kimlik, markanızın her temas noktasında aynı kişi gibi görünmesini sağlayan bir kurallar bütünüdür. Bu yazıda bir kimlik projesinin sonunda teslim almanız gerekenleri listeliyoruz.
Strateji belgesi
Görsel kararlardan önce sözlü kararlar gelir. Konumlandırma atölyesinin çıktısı kısa bir strateji belgesidir:
- Marka ne yapar, kime yapar, neden farklıdır?
- Markanın kişiliğini anlatan üç beş sıfat.
- Ses tonu: nasıl konuşur, nasıl konuşmaz?
- Rakip haritası: görsel olarak nerede durmak istiyoruz?
Bu belge, ileride bir ajansla ya da yeni bir tasarımcıyla çalıştığınızda kimliğin neden böyle olduğunu anlatır. Kararların gerekçesi yazılı olmazsa kimlik zamanla sulandırılır.
Logo dosyaları
Logonun kendisi birçok varyant ve biçimde teslim edilmelidir:
- Ana logo, yatay ve dikey yerleşimler.
- İşaret (sembol) tek başına kullanım için.
- Açık zemin ve koyu zemin sürümleri, tek renk sürüm.
- Vektör biçimler (SVG, PDF ya da EPS) ve ekran için PNG.
- Küçük boyutlar için sadeleştirilmiş sürüm ve site simgesi (favicon).
Dosyaların adlandırılması bile önemlidir. “logo_son_son2.png” yerine kullanım yerini anlatan düzenli bir klasör yapısı, yıllar sonra bile işinizi kolaylaştırır.
Renk sistemi
Renkler yalnız bir palet görseli olarak değil, kullanılacak her ortamın değerleriyle teslim edilir: baskı için CMYK, ekran için RGB ve HEX, mümkünse Pantone karşılığı. Renklerin oranları da tanımlanmalıdır: ana renk ne kadar kullanılır, vurgu rengi nerede kullanılır, metin hangi renk zeminde okunur. Erişilebilirlik için metin ve zemin kontrastları belirtilmelidir.
Tipografi
Başlık ve metin için seçilen yazı karakterleri, ağırlıklar ve hiyerarşi tanımlanır. Yazı karakterlerinin lisans bilgisi mutlaka teslim edilmelidir: web sitesinde, uygulamada ya da ambalajda kullanım farklı lisanslar gerektirebilir. Açık lisanslı yazı karakterleri bu konuda büyük kolaylık sağlar.
Görsel dil
Fotoğraf yaklaşımı, ikon ailesi, desenler ve grafik öğeler kimliğin parçasıdır. Fotoğraf rehberi şu soruları yanıtlar: ışık nasıl, ürün nasıl yerleşir, insan kullanılacak mı, arka plan nasıl? Bu rehber, farklı fotoğrafçılarla çalışsanız bile tutarlı bir görüntü elde etmenizi sağlar.
Uygulama örnekleri ve şablonlar
Kimliğin gerçek dünyada nasıl göründüğünü gösteren örnekler ve doğrudan kullanılabilir şablonlar:
- Kartvizit, antetli kâğıt ve e-posta imzası.
- Ambalaj ve etiket şablonları.
- Sosyal medya gönderi ve hikâye şablonları.
- Sunum şablonu.
Şablonlar, kimliğin tasarımcı olmayan ekip üyeleri tarafından da doğru kullanılmasını sağlar.
Marka kullanım kılavuzu
Bütün bu kararları tek bir belgede toplayan kılavuz, kimliğin anayasasıdır. Logonun çevresinde bırakılması gereken boşluk, en küçük kullanım boyutu, yapılmaması gerekenler (logoyu esnetmek, renklerini değiştirmek, karmaşık zeminlere koymak) örnekleriyle gösterilir. Kılavuz PDF olarak teslim edilir; ekip büyüdükçe bir web sayfası olarak da yayımlanabilir.
Prova
Baskı işlerinde ekranda görülen renk kâğıtta farklı çıkabilir. İlk ambalaj ya da kartvizit baskısında matbaa provasına eşlik etmek, renklerin doğru oturduğunu garanti eder. Bizim stüdyomuzun adı da bu provadaki pembe düzeltme kaleminden gelir.
Dijital teslimatlar
Kimliğin ekranda yaşayan kısmı da teslim listesinde olmalıdır: site simgesi setleri, sosyal medya profil ve kapak görselleri, e-posta imzası HTML’i ve mümkünse renk ve yazı tiplerinin web için hazırlanmış belirteç dosyası. Bu dosyalar, siteyi geliştiren ekibin kimliği tahmin etmeden, birebir uygulamasını sağlar.
Teslim aldığınız dosya ve belgeler ne kadar eksiksizse, kimliğiniz o kadar uzun yaşar.
Projenizi konuşalım. Brief sihirbazı iki dakikada kapsamı, süreyi ve önerilen ekibi çıkarır.
Brief’i başlat
