Yeni bir siteye geçmek heyecan vericidir; ama yanlış yapılan bir taşıma, yıllarca biriken arama trafiğini birkaç hafta içinde silebilir. İyi haber şu: arama trafiği kaybının neredeyse tamamı önlenebilir. Anahtar, taşımayı bir tasarım işi değil, bir adres değişikliği işi olarak planlamaktır.
Taşımadan önce: envanter
İlk iş, mevcut sitenin bütün adreslerini çıkarmaktır. Bunun için üç kaynak kullanırız:
- Siteyi baştan sona tarayan bir tarama aracı.
- Search Console’daki performans raporu: hangi sayfalar tıklama alıyor?
- Sitenin varsa kendi site haritası ve analitik verisi.
Bu listede genellikle unutulan sayfalar ortaya çıkar: eski kampanya sayfaları, PDF dosyaları, görseller, yıllar önce yazılmış ama hâlâ trafik getiren blog yazıları. Bu sayfaların her biri için karar verilir: aynen taşınacak mı, başka bir sayfayla birleştirilecek mi, yoksa kaldırılacak mı?
Yönlendirme haritası
Taşımanın kalbi 301 yönlendirme haritasıdır. Eski her adres, yeni sitede en uygun karşılığına kalıcı olarak yönlendirilir. Kurallar basittir:
- Her eski adres, içerik olarak en yakın yeni sayfaya gitmeli.
- Toplu olarak ana sayfaya yönlendirmekten kaçınılmalı; arama motorları bunu çoğu zaman bulunamayan sayfa gibi değerlendirir.
- Yönlendirme zincirleri (A’dan B’ye, B’den C’ye) tek adıma indirilmeli.
- Gerçekten karşılığı olmayan sayfalar için 404 ya da 410 dönmek, alakasız bir sayfaya yönlendirmekten iyidir.
Korunması gerekenler
Yeni tasarım yapılırken arama görünürlüğünü taşıyan öğeler korunmalıdır:
- Sayfa başlıkları ve açıklama etiketleri (iyileştirilebilir, ama bilinçli olarak).
- Başlık yapısı ve sayfanın ana konusu.
- İç bağlantılar: önemli sayfalara giden bağlantılar azalmamalı.
- Yapısal veri işaretlemeleri.
- Görsellerin alternatif metinleri.
Test ortamı
Yeni site yayına çıkmadan önce bir test ortamında kurulur. Bu ortam arama motorlarına kapalı olmalıdır; ama bu kapatma ayarının yayında kaldırılmasını unutmak da en klasik taşıma hatasıdır. Yayın günü kontrol listemizin ilk maddesi budur.
Test ortamında yönlendirme haritası da denenir: eski adres listesi bir araçla tek tek çağrılır ve her birinin doğru yeni sayfaya tek adımda gittiği doğrulanır.
Yayın günü
- Arama motoru engeli kaldırıldı mı?
- Yönlendirmeler canlıda çalışıyor mu?
- Yeni site haritası Search Console’a gönderildi mi?
- Kanonik etiketler yeni adresleri gösteriyor mu?
- Analitik ve dönüşüm ölçümü çalışıyor mu?
Alan adı değişiyorsa Search Console’daki adres değişikliği aracı da kullanılır.
Taşımadan sonra: izleme
Taşımadan sonraki ilk haftalarda trafikte küçük dalgalanmalar normaldir. Önemli olan sorunları erken görmektir. İlk dört hafta Search Console’daki tarama hatalarını, bulunamayan sayfaları ve dizinlenen sayfa sayısını her gün izleriz. Gözden kaçan bir eski adres bulunduğunda haritaya eklenir.
Üç ay sonra eski ve yeni dönemin tıklama ve gösterim verilerini karşılaştıran bir rapor hazırlarız. İyi planlanmış bir taşımada bu raporun sonucu çoğu zaman kayıp değil, hız ve içerik iyileştirmelerinden gelen artıştır.
Taşıma ile yeniden tasarım aynı anda mı?
Hem alan adını, hem adres yapısını, hem de tasarımı aynı anda değiştirmek riski artırır; bir düşüş yaşandığında nedenini ayırmak zorlaşır. Mümkünse önce adres yapısını ve içeriği koruyarak tasarımı yenilemek, alan adı değişikliğini ayrı bir adımda yapmak daha güvenlidir. Bu mümkün değilse izleme süresini uzatır, ilk iki ayı daha sık raporlarız.
Site taşımak bir ev taşımaya benzer: eşyaları paketlemek kadar adres değişikliğini herkese bildirmek de önemlidir.
Projenizi konuşalım. Brief sihirbazı iki dakikada kapsamı, süreyi ve önerilen ekibi çıkarır.
Brief’i başlat
